Marketing and communication in sport: the game changer – 29.05.2018

Estes são os 100 mais famosos do desporto mundial. Pode ver o ranking geral, por seguidores nas redes sociais e por valores dos patrocínios.

Se usa o Twitter estas são as 50 equipas com mais seguidores na rede social. 

O ranking  das equipas da NBA no Twitter que se refere aos seus seguidores.

Depois dos problemas na NFL aquando da entoação do hino nacional americano na época passada, os donos das equipas da NFL, decidiram que as suas organizações serão multadas se os membros da equipa colocarem um joelho no chão durante esse momento. 

A NFL a Nike e Fanatics rubricaram um acordo onde a Nike fabrica os produtos, a Fanatics tem o exclusivo do comércio eletrónico durante o período de 10 anos da NFL. 

A Nike poderá vir a ser o patrocinador da MLB devido aos problemas financeiros da Under Armour. A se confirmar este acordo a Nike será a patrocinadora da NBA, NFL e agora MLB ficando de fora o NHL que tem acordo com a Adidas.

A final da Champions League em futebol gerou um impacto mediático de mais de 100 millions de euros. Outros dados como publicações na rede social Twitter chegou ao 9,4 milhões sendo o momento com mais interação foi o referente ao segundo golo do Real Madrid por Gareth Bale seguido por o momento que um adepto invadiu o campo quando Ronaldo se aprontava para rematar à baliza com 130 000 menções por minuto.

Segundo a Nielsen a NBA continua a crescer em popularidade sendo mesmo a que mais cresce no que diz respeito ao desporto americano.

A Liga Australiana de Basebol é a primeira competição a receber uma equipa Sul Coreana que terá a sua base na Austrália. Todos os jogos da equipa serão transmitidos por televisão para a Coreia do Sul.

O Campeonato Brasileiro, conhecido como o Brasileirão, será 

transmitido por o YouTube num número de 110 jogos ao vivo.

A administração pública de Lugo celebrou um acordo de patrocínio com o clube CD Lugo de Espanha e que competirá na ACB (1º nível de competição) para promover a imagem da cidade num valor bastante significativo.

 E se quer saber quais as 10 marcas mais valiosas do mundo o Dinheiro Vivo diz-lhes quais são. 

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O futebol também compreendeu que desporto e entretenimento é uma mais valia

O Desporto profissional americano, seja ele NBA, NFL, NHL, MLB ou MLS, é associado a um espetáculo de qualidade, combinando uma modalidade desportiva com ações de entretenimento de diversa índole.

Cada jogo (evento) demora horas a organizar e nada é deixado ao acaso. O espetáculo multimédia por norma antes do início do jogo, os artistas do circo ou de outra índole bem como as dançarinas não permitem que ninguém se deixe de sentir envolvido nos tempos morto do jogo ou mesmo durante o jogo contribuindo para que cada adepto ou simpatizante disfrutem de boas experiências.

E, depois temos os verdadeiros artistas, a razão de ser da ida á instalação desportiva isto é os jogadores, os ídolos que fazem as pessoas suspirar, gritar, levantar das cadeiras, fazer barulho aplaudindo a sua equipa ou assobiando a equipa opositora como forma de a incomodar. Tudo é possível num momento de pura diversão.

Se este conceito foi sendo desenvolvido nos Estados Unidos da América com bastante sucesso, onde as organizações desportivas e os clubes desportivos estão sempre muito atentas a novas tendências, necessidades de atrair novos adeptos, venda de bilhetes, fazer novas parcerias, aumento de audiências, negociação de direitos de televisão, venda de produtos de merchandisisng relativos á equipa ou dos seus atletas fez com que na Europa o mesmo modelo venha a ser replicado e com ações de comunicação muito interessantes.

Pode-se dizer que é um sinal da evolução daquilo que o desporto profissional se transformou, e que pretende cada vez mais se afirmar como um espetáculo relevante e inesquecível para todos os que se deslocam a uma instalação desportiva ou vejam o jogo no conforto do seu sofá criando sentimentos de desejo de se deslocar numa próxima vez para ver um jogo ao vivo.

Foi com enorme agrado que quer na Final Four da Euroliga em Basquetebol bem como na final da Champions em futebol, que observamos que o modelo está cada vez mais a ser replicado na Europa e com enorme sucesso como se pode ver por o número de venda de ingressos para esses jogos, por o entusiasmo dos adeptos que se encontram nas bancadas e por os números dos que seguem via televisão ou livestream.

Em Portugal seria interessante perceber se as pessoas vão a um evento desportivo porque joga o seu clube; porque gostam da modalidade; porque querem são atraídos por os bons jogadores; porque gostam do espetáculo desportivo independente da modalidade em causa ou por um qualquer outro motivo.

Sem dúvida que esta informação poderá ajudar a que uma certa modalidade desportiva se venha a afirmar e diferenciar na competitiva indústria desportiva e de entretenimento ao proporcionar um espetáculo inesquecível.

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Marketing and communication in sport: the game changer – 21.05.2018

Os Golden Knights de Las Vegas tem um show de abertura antes do seu espetáculo desportivo que rivaliza com qualquer show da cidade que é conhecida por os seus casinos. Veja o video. 

É assim que vão ser os balneários dos jogadores no futuro.

A Netflix e a ESPN vão produzir uma série documental sobre Michael Jordan. Será constituído por 10 episódios e tem o “The Last Dance”.

O Manchester United obteve o maior volume de receitas da English Premier League apesar de o campeão ter sido o Manchester City.  

O FC Barcelona vai abrir a sua oitava academia nos Estados Unidos da América, estando preparada para receber 500 jovens atletas.

Os eSports vão passar a ser modalidade desportiva já nos Jogos Asiáticos de 2018, em Yakarta e depois em Hangzhou em 2022.  

A Liga Mundial de Surf (WSL) chegou a acordo com a plataforma de alojamento online AirBNB por forma a oferecer diferentes experiências aos seus adeptos.

E se todos os cidadãos de um país fossem divididos em bons e maus cidadãos devido á monitorização dos seus atos. O Governo Chinês tem o algoritmo para tal.

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Marketing and communication in sport: the game changer – 15.05.2018

A legalização das apostas nos USA é uma alteração muito significativa no mercado. Mark Cuban proprietário dos Dallas Mavericks pensa que quem é dono de uma equipa profissional duplicou o seu valor. Tudo começou por o estado de New Jersey.

O Manchester City é uma marca de referência no mundo de futebol e não só, por isso o investimento em conteúdos e uma estratégia de marketing digital é fundamental e é mesmo considerado o mais importante depois do evento que é o jogo. Sobre este assunto pode ler o texto e ver alguns dos filmes publicados no YouTube e que ilustram este sentimento.

E o AS Roma parece concordar que o adepto é realmente importante e como tal nada melhor que melhorar a experiência dos fans no seu trajeto para o estádio nos dias de jogo através de uma nova parceria que tem como finalidade ajudá-los a se deslocarem para o estádio de forma mais segura.  

Cristiano Ronaldo vai produzir uma série de drama para o Facebook Watch.

Mas como se não bastasse Cristiano Ronaldo vai passar a ser um super-herói numa série designada por “Striker Force 7”.

E por fim Cristiano Ronaldo comprometeu-se com a fabricante de automóveis Chinesa Wey,

para promover a imagem dos seus modelos SUV´s premium.

A NBA estabeleceu uma parceria com a Intel Capital com o objetivo de identificar novas tecnologias que venham a ser desenvolvidas por empresas principalmente as startups que serão avaliadas para potenciais novas parcerias e investimento com um especial foco naquelas que podem melhorar o jogo de basquetebol da NBA.

E sobre a tecnologia e do poder das redes sociais já não existem dúvidas. O Twitter divulgou que passados alguns segundos da marcação de um golo marcado no Campeonato do Mundo da Rússia vai ser publicada um destaque do momento.

 

 De jogadores no ativo para jogadores retirados, é o caso de Shaquille O’Neal, que foi um superstar dentro do campo de basquete mas nos negócios é aquilo que se chama um ás e as suas regras são simples. Quer saber quais são?

E por falar em gestão financeira por parte dos atletas, a ex-secretária de estado Condoleeza Rice que liderou a comissão que investigou o basquetebol universitário declarou que os atletas devem poder beneficiar com o uso da sua imagem. 

A outro nível o debate entre qualé o melhor jogador de basquetebol de todos os tempos é um tema sem fim e Tiger Woods não fugiu ao assunto. Será LeBron James ou Michael Jordan? Mas para Tiger Wood o que devia estar em causa é o significado de grandeza. 

Sabe o que é a Rooney Rule da NFL? Nancy Lieberman, uma das melhores jogadoras de odos os tempos, quer que a NBA a aplique e a melhore como forma das mulheres ganharem mais espaço dentro da NBA e isto tudo devido á possibilidade de Becky Hammon poder se tornar a primeira mulher a treinar uma equipa da NBA. 

Por fim se fizer um Safari numdos Parques disponíveis espalhados por esse mundo fora, nunca faça o que estes turistas franceses fizeram se não quiser ser atacado por grupo de chitas como mostra este filme.

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Marketing and communication in sport: the game changer – 08.05.2018

Cristiano Ronaldo vai lançar uma cadeia de restaurante no Brasil em parceria com a Gramado Parks e a Lugano que promoverá a cozinha Portuguesa e o nome da Dª Dolores sua mãe.  

Os problemas à volta da condição feminina não param e desta vez foram as Cheerleaders dos Washington Redskins que vieram a público denunciar determinadas práticas. 

O YouTube não para de crescer e a garantir a transmissão de eventos desportivos e conteúdos de desporto.  Nesse âmbito transmitirá um documentário sobre Jay Williams um ex-jogador da NBA, e brevemente poderemos ver igualmente LeBron James numa série de episódios.

A Nike e a rede social Facebook, acordaram numa parceria que permitirá que os compradores da marca de artigos desportivos façam uma análise da realidade aumentada nas suas sapatilhas através do uso do Messenger do Facebook.

A NBA avisou Drake, um famoso artista rapper canadiano, para parar de usar linguagem inapropriada durante os jogos tirando partido de se sentar na primeira fila do pavilhão. O incidente ocorreu durante um dos jogos de playoffs com os Cleveland Cavaliers e teve como alvo o jogador Perkins.  

Na Europa a Euroliga emitiu um comunicado onde afirma que vai proceder a sanções disciplinares contra Dimitris Giannakopoulos, presidente do Panatinaikos
com o objetivo de reparar os danos de imagem, honra e integridade bem como da credibilidade da competição, dos clubes, árbitros e dirigentes.

Parece que não existe consenso quanto à realização das novas e já anunciadas competições Mundial de Clubes e Liga das Nações. 

A organização que agrupa La Liga (competição espanhola), Premier League (competição inglesa) e Bundesliga (competição alemã) e outras, demonstraram já firme oposição a tal devido a já haver um calendário já suficiente repleto de jogos e competições.

 Ainda no futebol o site Business Insider divulgou um artigo onde é o porquê que as diversas cidades do mundo são relutantes em serem sede do Campeonato do Mundo de futebol no futuro. 

Os Jogos Olimpicos da Juventude podem vir a ser organizados em África, visto que diversos Comités Olímpicos Africanos demonstraram o seu interesse na organização dos jogos, o que é algo de assinalável. 

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Infografia - Como nos queremos relacionar com os adeptos

Continuando a refletir sobre como as organizações desportivas se devem relacionar com os seus fans/adeptos, hoje publiquei uma infografia no meu blog com o título “Como nos queremos relacionar com os adeptos”.

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Marketing and communication in sport: the game changer – 03.05.2018

A Briefing revelou que cento e sessenta mil foi o número de slogans recebidos por a Hyundai Motor Company e referentes á campanha que levou a efeito para que serem inseridos nos autocarros que a seleção nacional de futebol vai utilizar no Campeonato do Mundo 2018 na Rússia.

Entretanto a FIFA criou um grupo para estudar a possibilidade de um investimento no valor de USD$ 25 biliões de dólares feito por um grupo de investidores no sentido de organizarem duas competições a “Club World Cup” e a “National League Tournaments”. 

No basquetebol o comissário da NBA, Adam Silver tem um plano estratégico de gestão da NBA com o foco no crescimento da liga, uso das redes sociais e tecnologia por forma a obter um ainda maior compromisso dos adeptos nos recintos desportivos e quando estão online.

E é nesse sentido que os Houston Rockets através da rede LinkedIn aconselha os seus adeptos que pretendem se deslocar ao seu pavilhão, o Toyota Center a usarem os serviços da Uber por forma a não se preocuparem como chegam ao pavilhão e se manterem focados no jogo simplesmente.

E a Under Armour lançou um jogo HQTrivia onde os jogadores terão de responder a oito perguntas depois de Stephen Curry converter o primeiro triplo do jogo durante os playoffs. Para isso terá de descarregar a aplicação e pode ver como tudo funciona neste filme do YouTube.

Ainda no basquetebol mas ao nível do eSports o campeonato da NBA o NBA 2KLeague já começou. E no primeiro dia fez-se história e aconteceu um pouco de tudo. Pode ver os jogos no Twitch.

Se gosta de tecnologia e ver o que rodeia uma competição pode ver o piso virtual dos diversos pavilhões desta competição, é só carregar na hiperligação.

E se joga o FIFA 18 World Cup pode ser que lhe interesse alguma da informação que o site Stuff lhe oferece.

A rede social Twitter anunciou que celebrou ou renovou 30 acordos com a Walt Disney/ESPN, NBCUniversal Live Programming e Viacom entre outros com o propósito de promover o entretenimento, noticias e desporto na sua plataforma. 

O Twitter anunciou ainda que na área do desporto decidiu estender o acordo que tinha com a WNBA e assim vai transmitir vinte jogos durante a época regular de 2018, competição que começará durante o mês de Maio. 

Muitos pensavam que Ettore Messina seria o primeiro treinador Europeu a conseguir a posição de treinador principal de uma organização desportiva da NBA. Contudo essa honra acabou por pertencer a Kokoskov, de origem Sérbia e que liderou a Eslovénia à vitória no Campeonato de Europa de 2017 organizado por a FIBA ao ser contratado por os Phoenix Suns, onde já tinha trabalhado durante o período de 2008 a 2013. 

E por fim algo que não acontece todos os dias. O jornal online Observador visitou as instalações do Facebook e contou como é que é e como é e o que podemos encontrar no local através de uma coleção de fotografias. 

Espero que tenha gostado e bom fim de semana.

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