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Monday, April 23, 2018

Marketing and communication in sport: the game changer – 23.04.2018


E se um comentador desportivo entrasse por a tela do ecrã adentro e começasse a explicar o que se passou dentro do campo. Bom, tudo começou com Shaquille O’Neal em tom provocatório a dizer que Kenny Smith devia estar dentro do ecrã para poder explicar os movimentos táticos.
E não é que no dia seguinte Kenny entrou mesmo para dentro do ecrã (veja o que se passou)  que estava no estúdio perante os olhares de todos os presentes a demonstrem um ar de completa surpresa.
Depois de Kenny ter voltado à mesa Charles Barkley estava completamente admirado e rendido ao momento tendo afirmado “Vou dizer isto, estou aqui há 18 meses – provavelmente esta é a coisa mais fixe que alguma vez fizemos”. Já Kenny Smith reforçava a ideia “Às vezes é preciso entrar no ecrã (no jogo) para poder estar no jogo”.




A Associação Global de FederaçõesDesportivas Internacionais (GAISF) que é composta por mais de 90 federações olímpicas e não olímpicas, lançou na sexta-feira o processo para a nomeação de uma cidade anfitriã respeitante á edição inaugural dos Jogos Urbanos Mundiais.

O evento deverá ter efeito já em 2019, sendo que as modalidades que serão escolhidas serão compostos por diversos desportos urbanos e servirá como uma celebração do centro da cidade, com a duração de cinco dias. Além da parte desportiva haverá um festival de música, arte e cultura voltadas para os jovens, para dar ao evento uma sensação inclusiva e festiva.

Apesar dos 7 700 adeptos de média por jogo durante a última época da WNBA, Adam Silver tem a preocupação de encontrar a sustentabilidade das organizações desportivas e a melhor forma de atrair adeptos ao espetáculo desportivo.



Daí estar em equação a possibilidade de mexer na calendarização da época desportiva da WNBA como forma não só de manter os adeptos mas mais importante é o de atrair novos adeptos nomeadamente as jovens adeptas.

A NBA continua a inovar. Desta vez foi lançada uma nova plataforma em parceria com a Budweiser, tendo como finalidade permitir aos adeptos fazerem as suas previsões de como a sua equipa evolui ao longo dos playoffs através da evolução do “Bracket” dos playoffs.
Se quiser participar na NBAPlayoffs Bracket Challenge pode criar uma conta para participar na segunda ronda dos playoffs e convidar os seus amigos para participar. 


 O portal Twitch que é o canal propriedade da Amazon especializado em transmissões de eSports e não só adquiriu os direitos para transmitir em direto todos os jogos da NBA 2K League Games que vai ser disputada no seu primeiro ano de existência e com inicio no dia 1 de Maio. De relembrar que a Twich já transmite jogos da GLeague num total de seis jogos por semana. 


A receita combinada dos clubes da Premier League aumentou em cerca de £ 1 bilhão para £ 4,5 bilhões ($USD 6,3 bilhões) na temporada 2016/17, corresponde a um novo recorde de acordo com dados divulgados pela Deloitte e de 25% referente á época anterior.
A análise revela ainda que os clubes da Premier League coletivamente obtiveram lucro antes dos impostos em três das últimas quatro épocas o que leva a encarar como provável que os lucros da Premier League estejam para ficar.
De assinalar que não houve um aumento de verbas da venda de transmissões no mercado interno.

Cada vez é maior o número de utilizadores que acedem á internet através dos seus dispositivos móveis nomeadamente os telemóveis. A Marktest divulgou que 6,1 milhões de pessoas em Portugal fizeram isso mesmo, sendo de destacar que durante o mês de março, 64,5% dos cidadãos nacionais com mais de dez anos fizeram o acesso através do telemóvel. 

Continua no ar se o famoso e prestigiado Tom Brady vai jogar em 2018. O MVP de 2017 da NFL, pelo menos ainda não disse que não à sua equipa, os Patriots, mas a verdade é que por agora continua ausente dos trabalhos de pré-época do grupo.
Mas Tom Brady não é só notícia por essa razão. Parece agora que retrato robot divulgado no Twitter por StormiDaniels, atriz que afirma que teve um caso com Donald Trump e que contou a diversos órgãos de comunicação social que na altura tinha sido ameaça por um homem que lhe terá dito para se manter em silêncio, confirma a parecença do homem com o retrato robot feito entretanto. No Twitter foram entretanto avançados alguns nomes do homem em questão, sendo o de Tom Brady um dos que recolhe mais consensos.


Há poucos dias falamos no mágico DavidCopperfield e na altura referimos que poderia ser obrigado por o tribunal a revelar o segredo um truque de ilusão, mais propriamente o “Lucky 13”, depois um participante ter sofrido uma lesão ao participar no número de magia. E assim foi, ficamos a saber como a ilusão é elaborada ficando nós agora à espera da decisão do juiz no que diz respeito à sentença. 


Thursday, April 19, 2018

Marketing and communication in sport: the game changer – 19.04.2018



A FIBA divulgou a mascote do Campeonato do Mundo de 2019, que foi votada por os adeptos, refletindo num processo que envolveu agências e designers de todo o mundo. Pode ver o filme na hiperligação.




Depois da sua equipa, a Universidade de Villanova vencer o Campeonato da NCAA, Jay Wright visitou o Papa Francisco em Roma com outros membros da direção da escola. Foi aproveitada a oportunidade para ser oferecida uma bola de basquetebol autografada por a equipa. De relembrar que a Universidade de Villanova é considerada uma escola católica, sendo que o Santa Papa disse que esperava que a os estudantes aprendessem quer do ponto de vista académico mas também do ponto de visto espiritual. 




Entre os diversos atletas profissionais das diversas modalidades existentes no mundo, os jogadores da NBA estão entre os mais desejados para campanhas comerciais.
Apesar de nem sempre terem tido o poder de gerir/negociar os diversos acordos de patrocínio, isso foi alterado com o novo acordo de trabalho coletivo assinado à pouco tempo. Leia este interessante artigo sobre os novos negócios e as marcas que procuram os jogadores para diversos fins. 


A Brandwatch, empresa especializada em todos de mercado do consumidor divulgou o ranking naquilo que é considerado como a melhor experiência do consumidor.

No ranking agora anunciado, este tem em conta três fatores considerados primordiais, sendo o primeiro baseado no que as pessoas sentem acerca das marcas e as suas emoções e sentimentos. Num segundo nível procura-se saber se os consumidores acreditam na marca e quantas estão prontas para comprar artigos dessas marcas e por fim perceber que tipo de serviço prestam aos seus clientes e tempo de resposta nas redes socias e físicas.
Do Top 100, destaca-se as marcas desportivas sendo que a Reebok que pertence ao grupo Adidas ocupa a quinta posição, Adidas ficou em 25º, já a Nike ficou no lugar 59 e a Foot Locker que tem lojas um pouco por todo o mundo quedou-se na posição 66.



A GLeague anunciou um melhoramento dos salários dos seus jogadores para a próxima época. Porquê que isso é importante? 
A explicação é simples. Até esta época o salário dos jogadores era relativamente baixo e só aceitava jogar na GLeague quem queria ficar nos States ou tinha realmente hipótese de jogar na NBA. 
Todos os outros pode-se dizer que perdiam dinheiro ao não jogarem fora dos USA.
Com esta nova tabela, os jogadores passam a auferir um valor que se podem considerar bastante competitivos e capaz de concorrer com outras competições médias um pouco por todo o mundo. 
Assim, deverá haver alterações significativas no próximo verão no que diz respeito ao número de jogadores disponíveis por um valor atrativo porque será muito mais difícil conseguir contratar um jogador por um valor mais barato do que ele merece, o chamado “a pechincha da ocasião”.
De referir que a GLeague compete entre os meses de novembro a março, sendo que os seus campos de treino só começam depois das equipas da NBA definirem os seus planteis e que a ambição de todos os jogadores é chegarem à liga. 

Se uns passam a ganhar mais outros perdem todo o dinheiro que ganharam. É o caso do jogador Joe Smith, número nº 1 do draft da NBA que perdeu 61 milhões de dólares e ainda tem dívidas muito superiores na ordem das centenas de milhares de dólares.
Poucos são os atletas a quem são explicados como devem gerir o seu dinheiro e as obrigações fiscais sobre os seus ganhos, bem como o seu acompanhamento de forma competente. 

Mas os problemas financeiros não são só de um individuo só. As organizações desportivas também os têm. Que o diga o PSG que segundo tudo indica o clube gaulês terá violado as regras do fair-play e assim incorrer em sanções da UEFA.




Muitos previram e continuam a prever que o eSports pode ultrapassar as audiências das diversas ligas e os canais de televisão continua a apostar nesta modalidade. Os jogadores do eSports treinam tanto como um atleta de um outro qualquer desporto, quer do ponto da técnica individual quer do trabalho de equipa, e os melhores fazem-no diversas vezes a0 dia. 

O Real Madrid chegou a acordo com um fabricante de produtos de beleza americano, por forma a comercializar uma série de produtos tais como lâminas de barbear, desinfetantes para as mãos, garrafas de água e outros para além de nos Estados Unidos também no Canadá.
Este acordo visa o aumento da notoriedade e de penetração da marca junto dos consumidores norte-americanos.  

E a última noticia vem ainda de Espanha e refere que o dono da Mercadona vai destinar um milhão de euros para bolsas destinadas a desportistas da Comunidade Valenciana.
Juan Roig, proprietário da cadeia de supermercados contribuirá dessa forma para bolsas de estudos de atletas que poderão vir a competir nos Jogos Olímpicos de Tóquio. 
O projeto FER contará com um total de 127 atletas, estando estes divididos em três níveis, Elite, Promessas e Viveiro: O valor de 15 mil euros, de 7500 e 2000 será o montante que cada um receberá em função da sua categoria. 
O apoio irá ser extensível a treinadores sendo que neste caso o valor será entre 4 a 6 mil euros. 




Tuesday, April 17, 2018

Marketing and communication in sports: the game changer – 17.04.2018



A Global Association of International Sports Federations (GAISF) e a Association of National Olympic Committees (ANOC) rubricaram um acordo de parceria para a organização dos WorldBeach Games (Jogos Mundiais de Praia) que terão a sua primeira edição em 2019. Depois dos jogos de S. Diego em 2019, evento será disputado a casa dois anos, sendo que o programa da competição será realizado por o Comité Olímpico, ficando ressalvada de que no futuro não haverá jogos que usam a praia em nenhum evento Olímpico.

A Adweek apresenta um trabalho com Stephen Curry, onde atribui que um das maiores características pessoais do jogador é a resiliência, para além do apoio da sua família, da sua ética de trabalho e dedicação.



No decorrer do artigo Curry refere que ““My mind is where every challenge I’ve faced is won or lost”.

Pode ver diversos vídeos que serão utilizados na campanha cujo objetivo é promover a saúde mental e o bem-estar na hiperligação deste resumo.



O número de praticantes de basquetebol em França não para de crescer. De acordo com a Federação Francesa de Basquetebol e embora a época ainda não tenha terminado, já foi batido o record de inscrições com 668 312 mil inscritos.
O número de praticantes têm crescido desde 2009 conforme mostra o quadro que se segue.
Número de jogadores inscritos:
2008-2009 : 449 263
2009-2010 : 456 036
2010-2011 : 461 057
2011-2012 : 468 166
2012-2013 : 491 271
2013-2014 : 578 207
2014-2015 : 600 169
2015-2016 : 641 367
2016-2017 : 661 025
2017-2018 : 668 312



Com o fim da época regular, AdamSilver, comissário da NBA, espera que se possa fazer algo mais para evitar que as equipas percam de propósito com o intuito de obter mais possibilidades de obter uma melhor escolha do Draft.
Assim na próxima época as equipas que tiverem os três piores recordes de vitória e derrotas terão 14% de hipótese de obter a primeira escolha do draft. Atualmente esse número é de 25%, o segundo pior 19.9% e o terceiro pior é de 15.6%. Pode ler a notícia na íntegra na hiperligação.

E por falar em NBA, a Yahoo, sports divulgou que a Big Baller Brand (BBB) marca criada por o pai do rookie Lorenzo Ball e que cada par de sapatilhas só custa USD$ 500,00 poderá estabelecer uma parceria com Jordan Crawford dos Cavs para que a marca seja visível nos playoffs da NBA. 

Os clubes da Premier League terão de tomar decisões no que diz respeito aos proveitos vindos das receitas dos jogos por via das transmissões televisivas. De acordo com o jornal Telegraph,essa decisão terá de ser feita até ao fim do verão, sendo que essa decisão deverá ser feita na assembleia geral que terá lugar em junho.
De recordar que existe uma enorme pressão por parte do Manchester United, Liverpool, Arsenal, Chelsea, Tottenham Hotspur e Manchester City para receberem um valor superior aos outros clubes. 

Entretanto as equipas inglesas rejeitam a implementação do chamado VAR (o assistente vídeo) durante a próxima época.
O VAR está a ser usado em Portugal, Itália (série A) e no mês passado foi aprovado que passará a ser usado na Alemanha, e será usado igualmente no próximo campeonato do mundo na Rússia.

 Ainda no futebol a organização do Campeonato do Mundo de 2022 no Quatar, pretende alargar o número de equipas passando de 32 para 48 países participantes. Para tal vai-se proceder a diversas reuniões embora haja países que já demonstraram o seu desagrado.
Independente do que vier a acontecer a comissão organizadora do Quatar anunciou que estão confiantes na sua capacidade na organização do Campeonato do Mundo, 2022, em comunicado enviado à agência Associated Press.






Friday, April 13, 2018

Marketing and communication in sports: the game changer – 13.04.2018


James Harden é um dos nomes de destaque desta semana depois da sua equipa os Houston Rockets ter obtido o melhor record de vitórias e derrotas na época regular de 2017/2018 da NBA, cumprindo as expectativas criadas, o que é muito importante no que diz respeito ao marketing da organização, especialmente depois da aquisição de Chris Paul durante o último verão.
A revista GQ publicou um artigo deveras interessante acerca dele, revelando diversas facetas do jogador que não deve perder. 
Já o Washington Post publicou um artigo onde o nome preferido para MVP da época é precisamente o de James Harden para além de fazer parte do cinco inicial da competição. Pode ler qual é a opinião deste jornal acerca dos diversos rankings no link respectivo e ainda pode ver um vídeo relativo ao lançamento dos playoffs. 


Um artigo extremamente interessante acerca da vida ou do tipo vida de alguém que gere as redes sociais de uma organização desportiva tem e onde é revelado diversos pormenores da jornada diária. Neste interessante texto podemos verificar que quem trabalha neste sector nunca está desligado, isso é fundamental, porque é a única forma de ter a marca para quem trabalha no top. Assim sendo o número de horas de trabalho por semana pode ascender a 73 horas de média. Entre o dormir, acordar, refeições, exercício físico, reuniões, a necessidade de estar ligado e estar pronto a colocar um “post” é parte do dia-a-dia deste tipo de profissionais. Leia o artigo porque pode fazer a diferença.
Entretanto a NBA anunciou à poucas horas que por o quarto ano consecutivo bateu o record de número de espectadores ultrapassando os 22 milhões de adeptos pela primeira vez, com uma média de 17 987 adeptos por jogo e um aumento na ordem dos 25% no que diz respeito a venda de produtos de merchandising e igualmente um aumento de pessoas que seguem a competição nas redes sociais na ordem dos 9%.

Da Euroliga há boas e noticias e algumas menos boas. As boas referem-se ao alargamento do número de equipas que passará a ser de dezoito na época de 2019/2020, através da entrada do Bayern de Munique da Alemanha e do ASVEL Villeurbane, de França, sendo que este é um dos clubes históricos do basquetebol gaulês, e o atual proprietário é nada menos nada mais que Tony Paker. Estas decisões foram tomadas durante a reunião da Euroleague Commercial Assets (ECA) e direção executiva em Madrid. O orçamento mínimo de cada clube é de 5.4 milhões de euros. 
Por outro lado menos bom ou não, o Panathinaikos de Atenas, ameaça sair da competição depois dos restantes clubes apoiarem o castigo que foi dado ao seu presidente por mau comportamento. O clube Grego ameaça aderir á Champions Ligue gerida por a FIBA o que pode ter consequências gravosas nos cofres do clube, ao ter de pagar uma avultada verba no valor de 10 milhões para rescindir o contrato que deveria ter a duração de dez anos.

Muitos já ouviram falar do gigante do comércio eletrónio Alibaba, mas o interessante neste caso é que Joe Tsai, um dos co-fundadores da empresa adquiriu 49% dos Brooklyn Nets, e que representa o maior valor obtido de valorização de uma organização desportiva da NBA, sendo que os números da aquisição indicado por o New York Post é de US$ 2.35 bilhões de dólares o que corresponde a 1.89 biliões de euros. 
Tsai declarou “Basketball is a global sport and the NBA is one of the most recognized brands in the world. I am excited about the NBA’s international growth prospects, and hope to play a part in bringing the NBA and the special character of the Brooklyn Nets to fans around the world”.

E por fim nunca queira fazer desaparecer uma pessoa ou pense duas vezes antes de participar num truque de ilusionismo. David Copperfield, o famoso mágico está a contas com a justiça depois de um dos participantes dos seus truques ter tido uma lesão, vendo-se agora a contas com a justiça e ainda ter de revelar provavelmente o segredo de como executa o truque. Quem garante que não vai desaparecer é o advogado da vítima. Interessante.

Thursday, April 12, 2018

Marketing and communication in sports: the game changer – 12.04.2018


A Forbes revelou a lista dos salários dos jogadores da Major League Basebal, onde se destaca o atleta Mike Trout, que representa os Anaheim Angels, que aufere um salário de US$ 33,25 milhões de dólares, a que se junta mais US$ 2,5 milhões vindo de patrocínios.
Já um inquérito realizado em 2017 entre os “Sports Business Executives” dava Trout como o atleta de basebal com mais potencial de marketing, sendo que já nesse momento era o atleta com mais seguidores no Twitter com 2.5 milhões de seguidores. Pode ler o resto da noticia no seguinte link  https://www-forbes-com.cdn.ampproject.org/c/s/www.forbes.com/sites/kurtbadenhausen/2018/04/11/major-league-baseballs-highest-paid-players-for-2018/amp/


Russel Wesrbrook, termina a atual época da NBA (2017/2018) com as estatísticas que refletem um triplo duplo em pontos, ressaltos e assistências (passes decisivos) com 31.6pt; 10.7reb; 10.1aspor jogo, tornando-se o primeiro jogador a consegui-lo em mais do que uma época e épocas consecutivas. Pode ler a noticia em

Pode parecer que a notícia não é importante mas, é sempre bom saber que uma equipa como os Memphis Grizzlies, que como sabemos não é nem de perto nem de longe uma equipa do topo da competição da NBA, e que está localizada num mercado considerado pequeno pode atingir o valor entre US$ 1,3 bilhões e US$ 1,4 bilhão devido a um acordo pouco comum aquando da sua compra. Se este assunto lhe interessar pode ler a noticia em  



Esta semana já falamos da marca de material desportivo, Adidas, hoje voltamos a falar na marca porque foi divulgado que para celebrar os 30 anos de parceria com a Boston Athletic Association, vai ser lançada uma campanha que criará 30 000 vídeos, correspondentes a cada participante da Maratona de Boston.

E por fim abordamos o regresso de uma tradição. O regresso das “grid girls” ao circo da Formula 1. Relembro que a Liberty, empresa que controla a Formula 1 de á uns anos para cá decidiu banir as “grid girls” em resultado do movimento #metoo. Contudo acabou por ceder á pressão que diversos organizadores exerceram desde o princípio. Assim está de volta uma das principais atrações do circo. Pode ler o desenvolvimento da noticia em


Wednesday, April 11, 2018

Marketing and communication in sports: the game changer – 11.04.2018


Vinte e quatro equipas disputam os últimos doze jogos da época de 2017/2018 da NBA, onde uma época regular se compõem de oitenta e dois jogos, numa média de 3 jogos por semana.
Neste último dia ainda falta apurar equipas para os playoffs o que é bom para a competição. Na conferência oeste, á entrada da última semana sete equipas lutavam por seis vagas e com uma diferença mínima de 1 ou 2 vitórias de diferença e só hoje se saberá quem entra na fase seguinte.
A NBA é claramente uma das competições onde algumas das especificidades do marketing desportivo estão mais presentes: A imprevisibilidade dos resultados e o equilíbrio da competição. A estes elementos podemos juntar: espetáculo dentro e fora do campo através de jogadores superstars, bons jogadores, entretimento durante o evento que é a organização de um jogo, e a criação de uma relação de afetividade com o adepto/fan seja esta por via do sítio da NBA ou através das redes sociais onde os adeptos/fans participam ativamente. Não faltam igualmente as histórias ligadas ao “american dream” como aconteceu recentemente com Andre Ingram que aos 32 anos de idade e de ter passado 10 anos na GLeague foi contratado pela primeira vez por equipa da NBA (no seu primeiro jogo por os Lakers marcou 19pt), ou a história da Cinderela ligadas por norma a equipas que surpreendem ao longo da competição ou de uma parte dela.



Por tudo isto é a NBA o modelo de referência de uma organização desportiva em todas as vertentes o que muitas nos satisfaz. Só temos de aprender com os melhores.

Em Espanha, a comissão que representa os clubes de futebol da Proliga que se situam ao nível de segunda B e terceira nível das competições espanholas, apresentaram diversas propostas ao Conselho Superior do Desporto (CSD) para que na próxima lei de bases do sistema desportivo se regule a atividade dos atletas semiprofissionais. Também indicam que há uma necessidade de regular a atividade das competições com o mesmo caracter permitindo-lhes ainda capacidade organizativa e identidade jurídica. E não menos importante é a questão dos seguros desportivos que também aconselham a rever.

Uma outra notícia vinda ainda de Espanha dá-nos conta que o F.C. Barcelona rubricou um acordo com a Organização Mundial de Turismo (OMT) para realizar projetos relacionados com turismo desportivo. De relembrar que Lionel Messi foi nomeado embaixador da OMT para a área do turismo responsável.

Uma notícia fora do mundo desporto mas extremamente significativa. Num estudo divulgado por o Business Insider, os jovens preferem os telemóveis da Apple, o famoso iphone. 82% possuem um iPhone e quanto á intenção de compra do próximo telemóvel este número sobe para 84%. O iWatch também não foge á regra visto que existe um boom em relação a este tipo de equipamento no interesse deste equipamento, sendo a marca mais desejada depois da Rolex.
Porquê que isto é importante para o desporto? Porque a captação e retenção dos jovens consumidores é fundamental para uma modalidade desportiva. Algumas modalidades já perceberam isso, outras nem por isso.

Um bom exemplo de comunicação é o programa da Federação Portuguesa de Canoagem. Cenário com um design muito interessante e conteúdos com interesse, num programa curto mas com informação. Veja o exemplo de um desses programas em https://www.youtube.com/watch?time_continue=8&v=NnKlDzqPcmo


Por fim o Governo Português estendeu ao território da Madeira e Açores os lucros da Santa Casa.

Monday, April 9, 2018

Marketing and communication in sports: the game changer – 09.04.2018


A loja da NBA localizada na 5ª Avenida em Nova Iorque tornou-se mais amiga dos portadores de autismo e de outras doenças sensoriais.
Pode ler sobre esse assunto e sobre o envolvimento dos Cavs neste tipo de ações no seguinte link
 
As Cheerleaders fazem parte do jogo, seja ele de que modalidade for, não havendo nenhuma equipa que as possam dispensar. As LoverBulls ou as Lakers girls no basquete são conhecida em todo o mundo mesmo fora da NBA. No futebol americano as jovens do Dallas Cowboys estão ao mesmo nível, e são igualmente parte importante do grande evento que é o jogo do domingo á tarde e que é visto por milhões de americanos seja em família quer com amigos.
Mas a vida dessas jovens mulheres não é tão fácil quanto possa pensar devido a que as regras são muito rigorosas.
No link que se segue pode ler um pouco sobre o livro de procedimentos da N.F.L. no que diz respeito a diversos temas desde indumentária a outras áreas.

O famoso torneio de Ténis Roland Garros vai organizar o Roland-Garros eSeries by BNP Paribas.
Este torneio será jogado um pouco por todo o mundo e será o primeiro torneio do Grand Slam a organizar um torneio de e-gaming (videogame).
Caso esteja interessado pode ler mais informação no seguinte link

Vai ser possível ver um jogo por semana da modalidade LaCross via streaming no Twitter. Será ainda possível ver jogos dos playoffs bem como a série final de jogos que decidirá o campeão da competição a “Champions Cup series”. O acordo foi estabelecido para a época de 2017 e 2018, sendo que só é possível ver os jogos nos Estados Unidos da América e Canadá. 
Pode ler a noticia completa no seguinte link

Os Charlotte Hornets confirmaram aquilo que tínhamos escrito na semana passada, isto é a contratação de Mitch Kupchak para seu diretor desportivo e presidente. Agora só falta esperar para ver qual o impacto desta medida na organização depois de ter passado dezassete anos nos Lakers como diretor desportivo, tendo a equipa conquistado quatro títulos de campeão da NBA durante esse período. Desenvolvimento da notícia nos seguintes links

Um estudo da Physycal Activity Council dos Estados Unidos da América, revelou que que 72% dos americanos praticam desporto, sendo que 63,8% fazem fitness e 49% fazem atividade ao ar livre.
A parte mais interessante é a que refere que os Milenares são a geração mais ativa enquanto as baby boomer são mais sedentários.
Por cá talvez um dia disponhamos do mesmo tipo de informação por forma a gerirmos a comunicação com o intuito de captar, fidelizar e criar um melhor engagamento com os consumidores deste tipo de produto e população em geral.

E por último a Easy Jet lançou uma campanha de comunicação á procura de sósias do príncipe Harry e de Meghan Markle que se casam no próximo mês. Aos vencedores é oferecida a possibilidade de viajar de graça durante um ano. Leia a noticia completa em http://marketeer.pt/2018/04/09/easyjet-oferece-viagens-a-sosias-de-casal-real/

Friday, April 6, 2018

Marketing and communication in sports: the game changer – 06.04.2018


 A NBA em associação com o canal de televisão Turner Sports, concebeu o programa Fans Only que durante os diversos jogos permitirá a interação em direto com os adeptos convertendo estes em o 6 jogador, criando assim um compromisso entre ambas as partes.
Desta forma os jogos podem ser vistos sem jornalistas e comentadores, sendo que as imagens serão acompanhadas das mensagens recebidos dos adeptos e publicadas nas redes sociais.
Gran Hill e Brandan Haywood juntamente com o jornalista Casey Stern conduziram o show televisivo.

E estes são os logótipos das diferentes equipas de eSports da NBA 2K League que vai começar no próximo mês.


A Fundação da FIBA celebrou o dia Internacional do desporto para o desenvolvimento e paz através de uma campanha que uso a hastag #BasketballForGood, por o segundo consecutivo e tendo em conta o propósito de inclusão pelo desporto. Pode ler mais sobre este assunto em:

O golo de Cristiano Ronaldo marcado á Juventus na Liga dos Campeões gerou 23 160 notícias espalhados por todo o mundo e 1540 notícias em Portugal. A televisão, rádio, diversas plataformas de internet e imprensa foram os meios utilizados. De referir ainda que Espanha, seguida da Itália foram os países que geraram um maior número de noticias. Pode ler a noticia na integra no seguinte link:

No futebol o Real Madrid anunciou uma parceria com a Samsung, onde esta se compromete a criar conteúdos “premium” de vídeo para ser usado na rede social Twitter.

A Formula 1 vai dar inicio á segunda edição da sua competição de eSports, com a participação das equipas que disputam o circo automobilístico. A Ferrari contudo não estará presente tal como tinha anunciado á poucos dias, por não estar preparada disse na altura.
As equipas presentes são a Mercedes AMG Petronas Motorsport, Red Bull Racing, Hype Energy eForce India, Williams F1 eSports Team, Renault Sport Team Vitality, Haas F1 eSports Team, McLaren, Toro Rosso y Alfa Romeo Sauber F1 Team.





Thursday, April 5, 2018

Marketing and communication in sports: the game changer – 05.04.2018


Shaquille O’Neal de regresso á NBA, mais propriamente á NBA 2K eSports League. Os Kings Guard, equipa dos Sacramento Kings anunciou que a antiga estrela da NBA vai ser o seu diretor desportivo.
Entretanto no draft da NBA K2 eSports League, realizado no Hulo Theater do Madison Square Garden, Adam Silver deu a boa vinda aos novos atletas que se juntam á família da NBA.

Voleibol a aquecer os motores. A Honda tornou-se patrocinadora oficial da Federação Portuguesa de Voleibol com apoio às seleções nacionais e á etapa do Beach Volleyball World Tour- Open Portugal. Sem dúvida que é um excelente apoio. O campeonato nacional terá a denominação de Campeonato Nacional Honda e Supertaça Honda. Parabéns.

Voltando ao mundo da NBA, Kevin Durante durante um Podcast revelou que a sua equipa ideal de 3x3 era composta ele próprio, Kyrie Irvind e LeBron James. Só posso dizer que tem bom gosto. Hoje, os Celtics de Boston divulgaram que Kyrie não vai jogar mais esta época após a operação ao joelho, devendo regressar daqui a 4/5 meses. De relembrar que o 3x3 será disciplina Olímpica em 2020.

Menos famoso por os feitos mas igualmente famoso muito culpa do seu pai, Lorenzo Ball, jogador dos Los Angeles Lakers pode não voltar a jogar esta época devido a uma lesão num joelho. Parece que os Lakers e sua gestão preferem recuperar o jogador do que estar a arriscar e comprometer o futuro, até porque os Lakers não estão apurados para os playoffs e por isso esta decisão tem tudo a ver com o futuro da organização e decisões referentes á gestão desportiva do grupo.





Uma curiosidade. Cinco jogadores dos Miami Heat converteram mais de 100 triplos ao longo da época o que foi atingido pela primeira vez.








A Tinder estabeleceu uma parceria com o Manchester City, e que reflete no primeiro acordo da marca com uma equipa desportiva. Este acordo inclui as equipas masculinas e femininas do clube bem como o seu clube irmão os New York City FC de NY e pretende criar experiências únicas aos seus adeptos e utilizadores da aplicação, tais como acesso a jogos e eventos dentro do estádio.

Entretanto a MLB, renovou o acordo com a rede social Twitter e continuará a transmitir jogos via stream nesta plataforma.

No mundo lusófono, mais especificamente em Moçambique, ontem foi noite de entrega de prémios, sendo que o basquetebol foi a modalidade que se destacou.
Nasir Sale que liderou a equipa ao quarto lugar do AfroBasket 2017 venceu o prémio de treinador do ano. A atleta Leia Dong foi considerada a atleta do ano bem como a mais popular de 2017.
A Jovem Chanaya Pinto, com 17 anos, venceu o prémio de revelação após a sua estreia no AfroBasket pela seleção do seu país.

Em Espanha, a marca de artigos desportivos Adidas, lançou mais uma campanha. Desta vez, ela é destinada a clubes de Segunda B e Terceira divisão de futebol, sendo que essas organizações desportivas/clubes terão acesso ao material do portfolio da Adidas a preços de cerca 50% do preço de venda ao consumidor final, criando desta forma uma colaboração comercial entre ambas as partes. Os próprios clubes poderão ainda ganhar 10% do valor das compras que efetuaram através deste sistema.

No mundo FIBA a Final Four da Champions League tem as suas equipas definidas. AEK, AS Monaco, MHP Riesen Ludwgsburg e UCam Murcia, sendo que as meias-finais serão jogadas no dia 4 de Maio e a final e 3º lugar no dia 6 de Maio. Atenas foi entretanto a cidade escolhida para acolher a Final Four, através da utilização da OAKA Olympic Indoor Hall com capacidade para 18 000 lugares sentados e casa do AEK de Atenas. 

E por fim um bom exemplo de comunicação. A reação da Volkswagem á preocupação dos seus clientes no que diz respeito á compra de veículos movidos com motores diesel, ao lhes garantir que em caso de serem proibidos de circular em grandes cidades alemãs esta assume a recompra dos automóveis. A marca BMW já tinha tomado o mesmo tipo de decisão.